Möchten Sie auf dem französischen Markt durchstarten?

Haben sich Ihre Produkte auf dem heimischen Markt bereits bewährt und durchgesetzt? Fühlen Sie sich bereit, den Schritt in einen neuen Markt zu wagen? Herzlichen Glückwunsch! Wenn Sie den französischen Markt ins Auge gefasst haben, sollten Sie sich nun gezielt auf diesen neuen Adressatenkreis vorbereiten. Die Übersetzung Ihrer Schlüsseldokumente durch einen professionellen und muttersprachlichen Fachübersetzer spielt dabei eine wesentliche Rolle.

Das betrifft zum Beispiel Ihre Website – das Schaufenster Ihres Unternehmens. Mit Datenblättern und Werbeprospekten haben Ihre Vertriebsingenieure etwas Konkretes in der Hand, um die spezifischen Leistungen Ihrer Geräte gegenüber potenziellen Kunden präsentieren zu können. Dann sind natürlich auch Handbücher und Softwareoberflächen wichtig, damit Ihre französischen Kunden schnell einen Bezug zu Ihren Produkten finden.

Ihr persönlicher und professioneller Übersetzungsdienst

Was sollten Sie bei der Wahl Ihrer Übersetzungsdienstleister beachten?

Für kleine oder mittelständische Unternehmen empfiehlt es sich, einen persönlichen Partner zu wählen. Eine enge Zusammenarbeit zwischen Ihrem professionellen Übersetzer und Ihren Ingenieuren/Vertriebsmitarbeitern erlaubt es Ihnen, Zweck und Qualität Ihrer Zieldokumentation zu optimieren. Ein persönlicher Partner, der über Jahre hinweg die Übersetzungen für Ihre Firma anfertigt, eignet sich so fortlaufend immer tiefgreifendere Kenntnisse über Ihre Produkte an und kann durchgehend eine konsistente Terminologie sowie einen einheitlichen Stil garantieren.

Mit meiner über 25-jährigen Erfahrung als Projektleiterin und Fachübersetzerin biete ich Ihnen genau diesen persönlichen Service. Nutzen Sie meine Expertise und meine Kompetenzen, um Ihre künftigen französischen Kunden im Sturm zu erobern:

Unter Portfolios finden Sie einige konkrete Beispiele von Projekten, bei denen ich meine Kunden bei ihren Internationalisierungsvorhaben erfolgreich unterstützen konnte.

Was ist Lokalisierung und warum ist eine Lokalisierung für den Erfolg Ihrer Produkte auf internationalen Märkten wichtig?

Wenn Sie Ihren internationalen Kunden eine Bedienungsanleitung für eine Maschine in ihrer jeweiligen Sprache zur Verfügung stellen wollen, wird eine klassische Übersetzung in den meisten Fällen ausreichen. Soweit Sie Ihre Ausgangsdokumentation klar strukturiert und formuliert haben, wird auch deren Übersetzung für die jeweiligen fremdsprachigen Techniker und Ingenieure problemlos verständlich sein.

Ganz anders verhält es sich jedoch bei Texten im Bereich Marketing, ganz besonders für Dinge, die uns tagtäglich begleiten, wie etwa ein Smartphone. Da spielen Emotionalität und der kulturell bedingte Bezug der Menschen zu ihrer Umwelt eine viel entscheidendere Rolle. Was potentielle deutsche Kunden überzeugt, wird eventuell bei Franzosen auf Gleichgültigkeit stoßen oder für wenig Glaubwürdigkeit sorgen. Franzosen nutzen das Internet deutlich aktiver als die Deutschen und lieben besonders ausgeklügelte Features. Dabei ist eine moderne und kreative Sprache von großer Bedeutung, um einen Besucher dazu zu ermutigen, auf einer Website weiter zu stöbern. Marketingtexte oder App-Benutzeroberflächen bedürfen also mehr als nur einer klassischen Übersetzung: Sie müssen neu formuliert werden, eventuell müssen auch Features neu konfiguriert werden, um den kulturellen Unterschieden gerecht zu werden. Dieser Prozess – Lokalisierung genannt – geht also einen Schritt weiter als eine reine Übersetzung und erhöht somit deutlich die Chancen der Akzeptanz Ihrer Produkte auf einem konkreten Zielmarkt.

Speziell für Ihre Online-Marketing-Maßnahmen: SEO-Übersetzung

SEO ist die Abkürzung für „search engine optimisation“ – auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Bei SEO geht es darum, so viele potenzielle Interessenten wie möglich dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen. Dafür muss Ihre Website im Web gut findbar sein und möglichst an den ersten Positionen unter den Ergebnissen einer Suchmaschinenanfrage (der sog. „SERP“) erscheinen, wenn ein Internetnutzer bestimmte Schlüsselwörter in das Suchfeld eingibt.

Ihr Marketing-Manager oder Webmaster hat gewiss bereits Texte entwickelt oder entwickeln lassen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorteilhaft darstellen. Zusätzlich sollen diese Texte sicherstellen, dass potenzielle Interessenten Ihre Website schnell finden und sie als relevant für ihre Anliegen identifizieren. Nachdem Interessenten Ihre Website aufgerufen haben, sollen Themen und die Benutzung bestimmter Schlüsselwörter so ihre Aufmerksamkeit zurückhalten, dass sie möglichst lang auf der Website bleiben und stöbern, bis sie sich von der Attraktivität Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistungen überzeugt haben.

Wenn Sie in neue Märkte expandieren möchten, könnten Sie jetzt Ihre Website einfach übersetzen lassen. Aber wird der Inhalt, den Sie für den deutschen Markt entwickelt haben, die Benutzer auf dem Zielmarkt genauso ansprechen wie deutsche Interessenten? Möglicherweise nicht: denn aufgrund kultureller Unterschiede benutzen potenziellen Interessenten im Ausland eine unterschiedliche Suchstrategie oder einen anderen Wortschatz, um ihre Suche zu formulieren. Oder sie lassen sich durch andere Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung als ein deutscher Konsument oder Unternehmer überzeugen.

Bei SEO-Übersetzung ist es daher wichtig, zuerst zu recherchieren, welche Schlüsselwörter Ihre Interessenten im Zielland benutzen würden, um ein Produkt wie Ihres zu finden. Ihr Übersetzer arbeitet dazu mithilfe von einem oder mehreren SEO-Tools, um diese Recherche zu unterstützen. Diese Schlüsselwörter verraten auch, welche Wünsche oder Forderungen Ihre potenziellen Kunden im Ausland an einem Produkt wie Ihres haben. Anschließend wird die Übersetzung Ihrer Website so angepasst, dass diese Schlüsselwörter möglichst oft und an optimalen Stellen im Text verwendet werden und eventuell bestimmte Aspekte Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung einen höheren Stellenwert als im Ausgangstext bekommen. Somit wird der Zieltext so für den Zielmarkt optimiert, dass er die Bedürfnisse und Erwartungen des Zielmarktes anspricht und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für Ihre potenziellen Kunden im Ausland attraktiv macht.

Haben Sie Fragen zur Abwicklung von Übersetzungs- und Lokalisierungsprojekten? Ich informiere und berate Sie gerne.

Oder durchstöbern Sie noch ein wenig meine Website.